文/葉芳妏
在快速變化的市場環境中，企業要持續成長，除了擁有專業能力與創新技術，更需要清楚掌握市場需求、建立鮮明的品牌定位，並持續創造差異化價值。日前，力躍運動受邀參與南科育成中心舉辦的「新創品牌經營實戰工作坊」，與來自生技醫療、智慧健康、AI科技及創新服務等領域的新創團隊共同交流，透過品牌經營、價值主張、精實創業與異業合作等主題課程，深入探討企業經營與市場發展策略。
從市場需求出發，重新檢視品牌價值
本次工作坊由創業補助資源網創辦人姚長安老師擔任主導講師，帶領學員從目標客群分析、價值主張設計到商業模式發展等面向進行實務演練，引導團隊以市場需求為核心，重新思考品牌定位與發展方向。
課程中特別提到：「目標客群是一切的起點。」企業唯有真正理解服務對象的需求，才能打造符合市場期待的產品與服務，並建立長期競爭優勢。這樣的觀點也與力躍運動多年來深耕高齡健康促進服務的理念不謀而合，我們所服務的不僅是高齡長者，更包含社區據點、長照單位、家庭照顧者及各類合作夥伴。透過深入了解不同族群需求，持續提供貼近生活且具實際效益的健康促進服務，陪伴長者建立規律運動習慣與健康生活模式。
分享九年實戰經驗，陪伴新創團隊成長
活動中，力躍運動執行長陳良進受邀擔任共同指導業師，與學員分享創業歷程中的實務經驗與品牌經營小技巧。自創立力躍運動以來，陳執行長已深耕高齡健康促進領域9年，帶領團隊從社區服務起步，逐步發展為橫跨社區健康促進、銀髮體適能、健康講座及活動規劃等多元服務的專業團隊，累積超過200個服務據點與上萬堂課程執行經驗。
在課程交流過程中，執行長透過實際案例分享創業路上的挑戰與突破，協助團隊從不同角度檢視自身優勢與發展機會，將創業理論與市場實務相互結合，讓學習更貼近真實的企業經營情境。
找到自己的灘頭堡，打造品牌護城河
課程中另一項重要主題為「灘頭堡市場」與「品牌護城河」的建立。姚老師指出，新創企業不必急於滿足所有市場需求，而是應先聚焦最具發展潛力的目標客群，建立穩固基礎後再逐步擴大市場版圖。唯有找到屬於自己的核心市場，才能有效累積競爭優勢。
對力躍運動而言，高齡健康促進正是我們長期深耕的核心領域。多年來透過社區課程、健康促進活動與專業運動指導，逐步建立起與長者及社區夥伴之間的信任關係，也累積了難以取代的在地服務經驗。此次課程也讓本團隊再次思考，如何將專業能力、服務經驗與品牌理念進一步整合，形成更具競爭力的品牌特色，持續深化健康促進服務的社會影響力。
跨域交流激發更多合作可能
本次工作坊集結來自醫療、生技、AI應用、智慧健康及創新服務等不同領域的新創團隊，共同分享創業經驗與產業觀察。
交流過程中，與會團隊不僅看見各領域的創新能量，也發掘許多跨域合作的可能性。面對高齡化社會帶來的挑戰，未來若能結合科技、醫療與健康促進資源，將有機會發展出更多元且完善的服務模式，為民眾與我們的服務對象提供更全面的健康支持。
持續學習與分享，創造更大的社會價值
力躍運動始終相信，健康促進不只是運動指導，更是一段陪伴大家提升生活品質與幸福感的歷程。透過本次「新創品牌經營實戰工作坊」，我們不僅學習到品牌經營與市場策略的新思維，也透過與不同領域團隊的交流，重新檢視企業發展方向與未來可能性。
未來，力躍運動將持續秉持專業、創新與共好的精神，深化高齡健康服務，積極參與產業交流與跨域合作，期待透過經驗分享與資源串聯，攜手更多夥伴共同打造健康、活力且友善的高齡社會。
